اعتباراً من 1 فبراير، سيبدأ مبدعو مقاطع الفيديو القصيرة شورت Shorts في تلقي حصة من عائدات إعلانات يوتيوب YouTube، حسبما أعلنت خدمة مشاركة الفيديو يوتيوب يوم الاثنين. وبدأ يوتيوب في طرح شروط جديدة لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في الانضمام إلى برنامج شركاء يوتيوب YouTube Partner Program استعداداً للتغيير القادم. للبقاء في البرنامج يجب على منشئي المحتوى الحاليين قبول الشروط الجديدة بحلول 10 يوليو.
وفقًا لموقع يوتيوب، سيتطلب النظام الأساسي من كل من هو حالياً جزء من برنامج شركاء YouTube توقيع شروط اتفاقية جديدة. تتضمن الشروط الجديدة شروطًا أساسية جديدة والتي تتضمن شروط البرنامج مثل كيفية الحصول على أموالهم، وسياسات المحتوى، وشروط جديدة مثل عمليات الزيارات والمشاهدة والترافيك الخاصة بالدولة وتعديلات التراخيص على الحقوق.
بعد التوقيع على الشروط الأساسية سيتمكن المبدعون من اختيار وحدات العقد بناءً على ما يريدون كسب المال منه. تمثل وحدة تحقيق الدخل في صفحة المشاهدة صفحات داخل يوتيوب YouTube و يوتيوب ميوزك YouTube Music و يوتيوب كيدز YouTube Kids، بينما تتيح وحدة تحقيق الدخل للمقاطع القصيرة لقناتك مشاركة الأرباح من الإعلانات التي يتم عرضها بين مقاطع الفيديو في موجز الشورتات. كما افادة يوتيوب في منشورها بضرورة الموافقة على الشروط قبل 1 فبراير. إذا قبلت الشروط بعد 1 فبراير، فستبدأ مشاركة أرباح الإعلانات القصيرة في التراكم إلى التاريخ الذي يأتي لكن لا ننصحك بتجاهل الاتفاقية لفترة طويلة.
سيتمكن منشئو المحتوى من كسب المال من الإعلانات التي تظهر بين مقاطع الفيديو في خلاصة الفيديوهات القصيرة YouTube Shorts نتيجة للتغيير الكبير في برنامج شركاء يوتيوب. على الرغم من حقيقة أن نموذج تقاسم الإيرادات الجديد سيحل محله، يزعم موقع يوتيوب YouTube أن المستفيدين من صندوق مقاطع الفيديو القصيرة شورت Shorts سيكسبون بموجب الترتيب الجديد. ويمكن لمنشئي المحتوى الذين يستوفون حداً جديداً لمقاطع الفيديو القصيرة الـ Shorts التقدم للانضمام إلى برنامج الشركاء، كما تم الإعلان سابقاً هو 1000 مشترك و 10 ملايين مشاهدة لمقاطع الفيديو القصيرة في 90 يوماً. لتحقيق الدخل، يجب على منشئ المحتوى قبول وحدات معينة بموجب الشروط الجديدة.
 |
| يحدد يوتيوب موعد وشروط مشاركة الأرباح مع منشئي الفيديوهات القصيرة Shorts |
وحدة تحقيق الدخل في صفحة المشاهدة Watch Page Monetization Module هي الوحدة الأولى. يتيح للمبدعين جني وربح الأموال من الإعلانات على مقاطع الفيديو الطويلة ومن خدمة يوتيوب بريميوم YouTube Premium المدفوعة. الوحدة الثانية، والتي يشار إليها باسم وحدة تحقيق الدخل القصيرة Shorts Monetization Module، تتيح لمنشئي المحتوى جني الأموال من الإعلانات التي تظهر في الفراغ بين مقاطع الفيديو القصيرة في موجز المقاطع القصيرة Shorts Feed و YouTube Premium.
يعد ملحق المنتجات التجارية Commerce Product Addendum هو الوحدة النمطية الثالثة والأخيرة، وهو مخصص لميزات مثل عضويات القناة Channel Membership و Supers. ومن أجل إطلاق العنان لإمكانيات تحقيق الدخل الكاملة للمنصة، ينصح موقع يوتيوب المبدعين بقبول جميع الوحدات. واعتباراً من الشهر المقبل، سيكون منشئو مقاطع الفيديو القصيرة الذين يقبلون وحدة تحقيق الدخل من الفيديوهات القصيرة Shorts Monetization Module مؤهلين لمشاركة أرباح الإعلانات مقاطع الشورت Shorts على مشاهدات الفيديو القصيرة.
استناداً إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا كل مقطع الفيديو القصيرة وما إذا كانوا يستخدمون موسيقى خلفية أم لا، سيذهب جزء من إجمالي الإيرادات إلى مجموعة منشئي المحتوى. وإذا قام منشئ المحتوى بتحميل مقطع فيديو قصير بدون صوت، فإنهم يتلقون جميع عائدات المشاهدات؛ ومع ذلك إذا قام منشئ المحتوى بتحميل مقطع فيديو مع صوت في الخلفية، فسيتم تقسيم أرباح المشاهدات بين المنشئ وشركاء الموسيقى بناءً على عدد المسارات الصوتية المستخدمة.
يرجى الانتباه إلى أن مقاطع الفيديو التي لم تتم إضافة محتوى أصلي إليها، أو المقاطع غير المحررة من الأفلام أو البرامج التلفزيونية، أو التي تم إعادة تحميلها من منشئي المحتوى الآخرين على يوتيوب YouTube أو أي منصة فيديو أساسي آخر، ومقاطع الفيديو القصيرة غير الأصلية ليست مؤهلة لمشاركة الأرباح. بالإضافة إلى ذلك، يُذكر أن النقرات الآلية أو روبوتات التمرير، وكذلك المقاطع القصيرة التي تتلقى مشاهدات وهمية وزيارات وهمية، سوف تكون كذلك غير مؤهلة لمشاركة الأرباح.
إذا كان بإمكان منشئي المحتوى كسب المزيد من الأموال من خلال مقاطع الفيديو القصيرة Shorts على يوتيوب مقارنةً بتيك توك TikTok، فانه سوف يعتبر امر جيد بالنسبة لكثيرين من صناع المحتوى والذي بالتأكيد سوف يشجعهم على إنتاج المزيد من المحتوى الأصلي على يوتيوب، وبالتالي الأمر الذي سوف يجعل من خدمة الفيديو القصيرة على يوتيوب YouTube تستعد لتصبح أكبر منافس تيك توك. هذا بالإضافة إلى حقيقة أنه لا يوجد نظام أساسي لمقاطع الفيديو القصيرة قد طور حتى الآن طريقة لمشاركة أرباح الإعلانات، يضع يوتيوب في صدارة المنافسة.
هل يمكن أن تكون هذه ضربة قاتلة لـ تيك توك وقيادتها للفيديو القصير؟
يتطلع موقع يوتيوب الى توفير استثمار مباشر للمقاطع القصيرة وهو تحول كبير في معركة المحتوى قصير الشكل قد يبدو هذا إجراءً متطرفاً ولكن موقع يوتيوب عبر خدمة YouTube Short، يزيد من عرضه لأفضل المواهب الإبداعية القصيرة، حيث تواردت الأنباء على صحيفة نيويورك تايمز The New York Times منذو وقتً ليس ببعيد قبل ان يتم طرح الشروط والإعلان الرسمي من قبل شركة #جوجل فقد قالت أن يوتيوب سيضيف قريباً خياراً جديداً لتحقيق الدخل المباشر إلى خدمة مقاطع Shorts، والتي من شأنها توفر مساراً أوضح لمنشئي الفيديو القصير لتحقيق الارباح لمقاطعهم فقط.
سيجلب YouTube الإعلانات إلى Shorts، وفقاً لصوت من اجتماع داخلي واثنين من الأشخاص المطلعين على الموقف. تخطط الشركة لدفع 45 في المائة من أموال الإعلان للمبدعين، وفقاً لأحد الأشخاص. عادةً ما يتلقى منشئو المحتوى على يوتيوب 55% من الأموال من الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الخاصة بهم وخلالها.
وفقًا للتسجيل الصوتي الداخلي الذي تم تسريبه، سيقلل يوتيوب أيضاً من حاجز الدخول إلى برنامج شركاء YouTube، مما يسمح لمزيد من المبدعين بجني الأموال من إعلانات يوتيوب. من اجل ان تصبح مؤهلاً في شركاء يوتيوب لديك خياران الأول والذي سبق وذكرناه هو الحصول على 1000 مشترك مع 10 ملايين مشاهدة سيرة قصيرة للجمهور في آخر 90 يوماً. والخيار الثاني والذي هو أنك تحتاج إلى الوصول إلى إجمالي 4000 ساعة مشاهدة عامة على قناتك في الـ 12 شهراً السابقة للتأهل للإعلانات في محتوى اليوتيوب الخاص بك، بينما تحتاج أيضاً إلى أكثر من 1000 مشترك ويمكن أن تصبح قناتك مؤهلة لبرنامج YPP إما من خلال مقاطع فيديو قصيرة أو فيديو طويل. واذا كنت تريد من اليوتيوب إشعارك عندما تكون قناتك مؤهلة يمكنك النقر على إعلامي عندما أكون مؤهلاً في قسم الربح في YouTube Studio. ستتلقى بريداً إلكترونياً بمجرد تحقيق الشروط والتأهل.
 |
| يوتيوب ضد تيك توك |
يمكن أن يجعل ذلك شورتس Shorts أكثر جاذبية لمنشئي مقاطع الفيديو القصيرة. وعندما تفكر أيضاً في أن المحتوى القصير يشاهده الآن 1.5 مليار مستخدم على منصة يوتيوب شهرياً، وقد شهد نمواً قوياً خلال العام الماضي، فمن الواضح أن حالة البناء على الشركة وجني الأموال من المحتوى الخاص بك ستتعزز بشكل واضح من خلال هذا المقترح. يقدم موقع يوتيوب أيضاً قدر الإمكان ما يستطيع تقديمه تدريجياً بشكل فعال لتحقيق الدخل. لأن تحقيق الدخل من المحتوى القصير يُعد أمراً صعباً، لكن YouTube يدفع مليارات الدولارات للمبدعين كل عام من خلال برنامج الشركاء الخاص به لتنزيل الفيديو بشكل منتظم، حيث يمكن إدراج إعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل في مقاطع أطول.
يوفر ذلك ارتباطاً مباشراً بين المحتوى وعائدات الإعلانات ذات الصلة، وإذا استطاع يوتيوب جذب المزيد من منشئي المحتوى بحصة أرباح أولية عبر المقاطع القصيرة شورت، فيمكن أن يرى المزيد منهم أيضاً فكرة إنشاء قنوات على المنصة فكرة جيدة فالجميع يفكر في أن يصبح من أصحاب الدخل الكبير. لقد كان السؤال الذي حير الجميع قبل الإعلان الرسمي هو كيف سيفعلها موقع يوتيوب YouTube؟ كيف يمكنك وضع إعلانات محددة بمقاطع قصيرة محددة لأن المقاطع نفسها مدتها ثوانٍ فقط بشكل عام حقاً فمن غير المنطقي أن تطلب من الأشخاص الجلوس لمشاهدة إعلان 30 ثانية قبل التشغيل لمشاهدة مقطع قصير مدته 15 ثانية.
في الأسابيع الأخيرة، أثار عدد متزايد من مستخدمي يوتيوب مخاوف بشأن مجموعات من الإعلانات مثل هذه حيث يمكن إرفاق ما يصل إلى 10 إعلانات غير قابلة للتخطي بفيديو واحد. استجاب يوتيوب لبعض هذه الشكاوى عبر منصة تويتر، موضحاً أن هذه الإعلانات الصغيرة مدتها 6 ثوانٍ فقط كحد أقصى لذلك في حين أنه قد يبدو مثل الكثير من الإعلانات الفردية فإن وقت التشغيل الفعلي لهذه المجموعات الإعلانية ليس مهما. ولكن ماذا لو أضاف YouTube المزيد من هذه الإعلانات استعداداً لهذا التحول القصير القادم؟ ماذا لو شاهد الناس المزيد من هذه المجموعات من الإعلانات الصغيرة لأن YouTube كان يعمل على بناء مخزونه من العروض الترويجية القصيرة جداً، حتى يتمكن بعد ذلك من إرفاق إعلانات مفردة مدتها 5 ثوان إلى شورت معين في تطبيقه؟
ربما يؤدي ذلك إلى حل معضلة تحقيق الدخل المباشر، لأن الإعلانات القصيرة جداً، المرتبطة بفيديو معين أو منشئ محتوى معين، يمكنها في الواقع رؤية الأرباح المباشرة المخصصة أيضاً لهذا الحساب الفردي. ويبدو أن هذا هو الطريق الذي يتجه إليه يوتيوب والذي سيكون إضافة قيمة إلى نظام الفيديو القصير شورت Short، مما يوفر إمكانية تحقيق الدخل المباشر لمستخدمي المقاطع القصيرة. ولكن مرة أخرى إذا كان هذا هو المسار الذي يسلكه يوتيوب، وكان يظهر أي وعد فسيؤدي ذلك أيضاً إلى فتح الباب لتيك توك و ميتا عبر فيديوهات Reels لإضافة نفس الشيء. في هذه الحالة، قد لا تكون أداة تمييز لفترة طويلة ولكن من ناحية أخرى وكما هو متوقعاً من جوجل فلا يزال من الممكن أن يربح منشئو المحتوى الكثير من الأموال على YouTube أكثر مما يمكنهم تحقيقه من التطبيقات الأخرى.
تجدر الإشارة إلى أن حققت شركة يوتيوب YouTube دخلاً من الإعلانات بلغ 28.8 مليار دولار في عام 2021، مع إعادة توجيه حوالي نصف هذا المبلغ بعد ذلك إلى منشئي المحتوى عبر مشاركة أرباح لبرنامج شركاء يوتيوب YPP. لا تقترب تيك توك من خلال صندوق Creator Fund وخيارات الشراكة الأخرى للعلامة التجارية من هذه الإمكانات في حين أن ميتا القادرة على تقديم سيولة متقدمة على كل من انستقرام وفيسبوك عبر مقاطع فيديو أطول وعروض أخرى هي كذلك لا تزال أيضاً غير قريبة من بلوغ هذا المستوى من الإيرادات المحتملة للمبدعين.
يوفر توفير خيارات مسار الإيرادات البديلة مثل رعاية العلامة التجارية عبر أدوات سوق المنشئين بعض القيمة التكميلية. ولكن على يوتيوب YouTubeيمكن لمنشئي المحتوى الحصول على أموال مقابل إنشاء المحتوى فقط. ليست هناك حاجة إلى صفقات أو موافقات مع علامات تجارية فردية على الأقل في الوقت الحالي، من الواضح أن يوتيوب هو الخيار الأفضل لمنشئي الفيديو الذين يتطلعون إلى كسب المال على وجه التحديد لمواهبهم الإبداعية.
تكمل الإعلانات في الفيديوهات القصيرة Short هذا الأمر بينما تساعد أيضاً في توجيه النجوم الكبار إلى فرص وظيفية مربحة أكثر. قد لا يكون موت تيك توك TikTok على هذا النحو لكن التاريخ يبرهن لنا أنه في النهاية سيتبع الناس سياسة المال فقط من سيقوم بتقديم لي الأكثر. غادر نجوم منصة Vine من اجل فرصاً أكثر ربحاً فاذا كنت لا تعلم فالعديد منهم أصبحوا أصحاب الملايين عبر يوتيوب بينما يقومون أصحاب محتوى الألعاب بالبث بشكل منتظم منصات لصفقات محتوى حصرية على الرغم من وجود متابعات كبيرة في أي تطبيق واحد.
هذه التحولات لا تنتهي دائماً على سبيل المثال انتقل برنامج البث الشهير Ninja من Twitch إلى Mixer المملوك لشركة مايكروسوفت في عام 2019. في صفقة وصلت قيمتها إلى 30 مليون دولار ولكن في النهاية لم يكن Ninja قادراً على جلب معجبيه عبر منصة ألعاب Microsoft لمختلف الأسباب. من المحتمل أن تكون مثل هذه الأمثلة هي سبب تردد المنصات في دفع الكثير على العقود الحصرية، وبدلاً من ذلك تعمل على بناء أنظمة بيئية ذاتية الاستدامة لتحقيق الدخل من الألف إلى الياء من أجل جذب المزيد من المبدعين.
ولكن للتذكير مرة أخرى كما أشرنا سابقاً يمكن نسخ كل ابتكار مما قد يجعل من الصعب التمييز حقاً بخلاف تقديم إمكانات تسييل موسعة بطرق أخرى. يتقدم موقع يوتيوب YouTube في هذا المجال وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف أن تحقيق الدخل المباشر من مقاطع الفيديو القصيرة Shorts يضيف بئية خصبة تجعله ذو جاذبية أكبر لصناع المحتوى المرئي والمسموع.